Jak zjistit kapacitu trhu

Kapacita trhu je ukazatel stanovený společnostíobjem zboží nebo služeb, které byly prodány po určitou dobu. Měření kapacity trhu může být použito jako hodnota a přirozený výraz. Teoreticky se kapacita trhu rovná součtu vnitrostátní produkce a objemu dovozu minus množství vyvezených produktů (to platí, pokud se zásoby nezmění). Stojí za zmínku, že v praxi se tento vzorec prakticky nepoužívá kvůli jeho obtížnému použití.

Znalost kapacity trhu je velmi důležitá při plánovánírozvoj podnikání. Objem trhu závisí na ukazatelích, na kterých jsou založeny plány společnosti, a také hodnotí výsledky svých aktivit v tomto segmentu trhu.

Při absenci znalostí o tržní kapacitěnení možné vymezit definici podílu na trhu vlastněného společností. To zase vede k nemožnosti sledování dynamiky, s jakou se vede konkurence.

Mimo jiné znalost objemu trhumožné povědomí o významu podnikání v budoucnu. Na základě tohoto důležitého ekonomického ukazatele je možné analyzovat možnost a nezbytnost výroby nových produktů pro každý konkrétní segment trhu. V případě, že potenciální tržní kapacita není dostatečně velká, náklady společnosti na vytváření nových produktů a jejich uvedení do výroby se nezaplatí.

K dnešnímu dni byly vyvinuty různé metodyposuzování kapacity trhu, zahrnující jak studijní obory, tak desk-studie. Jedna z metod, včetně polních i desk studií, je metoda řetězových vztahů. Tato metoda je široce používána, protože je vhodná pro odhad kapacity trhu jak v oblasti výrobních statků, tak v oblasti spotřebního zboží.

Jak určit kapacitu trhu metodou řetězových vztahů.

Zpočátku je pracovní hypotéza je založena, což ukazuje na závislost kapacity na trhu na různých tržních faktorů. V tomto procesu se předpokládá, že tento vztah je následující:

E = K1K2K3Kn

K1, K2 a tak dále. v této závislosti jsou koeficienty, které odrážejí vliv všech tržních faktorů na objem trhu. Pro každý další (zleva doprava) je koeficientu přiřazen úkol vyjasnění výsledku, který byl získán po zavedení předchozího koeficientu. Například K1 je celková populace ve studované oblasti, K2 je podíl mužské populace, KZ je podíl mužů ve věku 18 až 25 na celkové populaci mužů atd.,

Prostřednictvím psaní nebo terénních studií jsou objasněny číselné hodnoty všech koeficientů (od K1 do Kn);

Na základě koeficientů se vypočítá tržní kapacita.

Pro nejúplnější pochopení způsobu řetězceUveďme jednoduchý příklad. Vypočítáme kapacitu trhu pro disky CD s filmy, které jsou prodávány prostřednictvím internetových obchodů, které dodávají CD v regionu.

Aby bylo možné vytvořit vzorec, je nutné objasnit každý koeficient podle toho, který specifikuje předchozí a vstup do řetězce.

K1 - počet lidí žijících v regionu;

K2 - podíl lidí, kteří využívají internet v populaci regionu;

K3 - příjmy v průměru obdržené uživateli internetu s bydlištěm v regionu;

K4 - podíl prostředků přidělených uživateli internetu v regionu k nákupu CD v průměrném měsíčním příjmu;

K5 - podíl výtěžku na nákup CD v online obchodech (z celkové částky vynaložené na nákup CD-ROMů);

K6 - podíl finančních prostředků vynaložených na nákup CD s filmy.

V důsledku toho vzorec, který vám umožní vypočítat tržní kapacitu, bude vypadat takto:

E = K1K2K3K4K5K6.

</ p>