Odhad efektivity reklamy

V rámci moderní tržní ekonomiky,roli reklamy roste. Největší důležitost, kterou získává kvůli zpřísnění konkurence. V této souvislosti je třeba, aby se podnikatelé snažili zvýšit efektivitu reklamních kampaní pomocí metod hodnocení účinnosti reklamy, získat informace o vhodnosti a účinnosti použití určitých prostředků. Spolu s tím jsou stanoveny podmínky pro optimální vliv na výběr potenciálních spotřebitelů.

Hodnocení efektivity této aktivity jako skvalitativní a kvantitativní aspekty zahrnují studium složitého souboru otázek souvisejících s analýzou povědomí a postojů spotřebitelů k výrobku před a po kampani. Kromě toho se otázky týká přímého fungování reklamy.

Většina metod používaných pro analýzu máaplikované v přírodě, v souvislosti s nimiž se tyto metody hodnocení účinnosti používají pouze u některých typů akcií. Je třeba poznamenat, že agentury utrácejí většinu prostředků přidělených na schválení žádostí. Pro analýzu efektivnosti reklamních aktivit je však přidělena jen malá částka.

Analýza výkonu začíná ve fázirozvoj kampaně. Před plánováním propagace se provádí segmentace trhu. Na jejím základě je vybráno cílové publikum, na které by se kampaň měla zaměřit.

Hodnocení účinnosti znamená především srovnání cílů a cílů, které byly stanoveny před akcí, s výsledky dosaženými po jeho provedení.

Analýza výkonu poskytuje dvě hodnoty. První je ekonomická účinnost a druhá je míra psychologického dopadu na spotřebitele.

V prvním případě je ekonomickývýhodu vyplývající z použití jakéhokoli reklamního zařízení nebo z organizování reklamní akce. Zpravidla je určen poměrem mezi celkovým příjmem dodatečného obratu jako součtem kampaně s výdaji za něj. Obecnou podmínkou hospodářské výkonnosti je, že hrubý zisk musí být roven nebo vyšší než částka nákladů na akcii (kampaň).

Psychologická účinnost se nazývá úroveň dopadu reklamy na spotřebitele, což naznačuje nezapomenutelnost, míru přitahování pozornosti kupujícího, vliv na motiv k nákupu.

Obě pojmy mají blízké vztahy. Kritéria pro posouzení účinnosti jsou však odlišná. V prvním případě efektivita odráží objem prodeje. Ve druhém případě jsou vlastnosti spotřebitelského vnímání reklamy.

Hodnocení efektivity závisí na konkrétní metodě určování výše výdajů. V souladu se svými cíli a cíli je vymezena komunikace a ekonomická účinnost reklamy.

Komunikační účinnost jepsychologický vliv řady technik na lidské vědomí. To je považováno za nejefektivnější v souvislosti s tím, co spotřebitele vede přímo k uskutečnění potřeby nákupu.

Je třeba poznamenat, že vliv přesvědčování,které se projevují přímo po vnímání, nemají více než deset procent volání zákazníkům. Navzdory skutečnosti, že existuje vliv na podvědomí nelze měřit, vzhledem k informacím přetěžovat většinu stížností nemůže jít za hranice lidského vnímání. V souvislosti s tím při plánování reklamních kampaní je nutné aplikovat prvky, které by mohly proniknout do vědomí a přitáhnout pozornost (hudba, humor, originální myšlenky atd.).