Makro prostředí podniku a jeho faktory

Marketingové aktivity jsou navrženy tak, aby pomohlypodnik dosahuje zisku tím, že zajišťuje výrobu zboží, které bude mít odvolání z pohledu spotřebitele. Pro tyto účely slouží vnější i vnitřní marketingové prostředí. Činnosti marketingových oddělení závisí na mnoha faktorech, které působí zvenčí. Jedná se o mikroprostředí podniku, tedy o ty složky, které se přímo vztahují k samotné firmě a lze ji ovládat uvnitř společnosti. Toto je také makro prostředí - to znamená, že faktory, které nelze ovládat, nezávisí na činnostech společnosti, ale může na své činnosti vyvíjet neočekávané a spontánní akce jako tsunami. V tomto ohledu je nutné předpovědět události speciální specifikaci těchto faktorů a určit hrozbu, která může způsobit neočekávané selhání činnosti společnosti.

Makro prostředí společnosti pro jeho studium vyžadujeanalýza schopností společnosti, postavení společnosti na trhu a analýza segmentace trhu. Potřebné informace o makro prostředí, které jsou nezávislé na podniku a nejsou kontrolovány, lze získat z různých zdrojů: publikované dokumenty, informace o internetových stránkách, jakož i nákup výzkumu prováděného příslušnými společnostmi.

Macromedia má takovou vlastnost, že ji nelze vidět, nemůže být ovlivněna, ale může být zohledněna a předvídána. Patří sem:

- Politické, které by měly brát v úvahu stabilitu vlády, státní regulaci podnikání a hospodářskou soutěž v průmyslu, změny v legislativě.

- ekonomický faktor, který to určujekupní sílu spotřebitele, směnný kurz, míru inflace, nezaměstnanost, příjmy domácností, daně, půjčky, náklady na spotřební koš a ceny energií.

- Demografický faktor. Zde hraje roli oddělení podle pohlaví a věkových charakteristik populace. Velikost obyvatelstva a míra migrace jsou důležité. Rovněž se vezme v úvahu rozdělení do venkovských a městských oblastí.

- Macromedia také obsahuje sociální faktor, který bere v úvahu postoj lidí k práci, jeho postavení ve vztahu k státu, kvalita života, činnost spotřebitele,

- Vědecké a technické faktory jsou nejvhodnějšíovlivnit marketingové aktivity, neboť nové technologie, které se neustále objevují ve výrobě, vytvářejí nové trhy. V tomto ohledu je třeba být schopni včas přizpůsobit a zvládnout nové metody a slibnější produkty.

Všechny tyto faktory spolu určujímarketingové činnosti podniku. Než začnete shromažďovat informace, které jsou makro prostředí, musíte vytvořit seznam, který jasně porozumí, jaké údaje potřebujete. Poté je nutné určit, které zdroje budou použity jako zdroje pro získání informací. Ty mohou zahrnovat statistické výbory, obecné ekonomické časopisy a noviny, internetové zdroje - průmyslové portály, webové stránky specializovaných společností, které zveřejňují průzkumy trhu a výzkumu a portály, které prodávají hotový výzkum.

Po shromáždění nezbytných informací,je třeba posoudit dostupné dokumenty, do jaké míry můžete důvěřovat informacím obsaženým v nich, hodnotit autory, kteří vytvořili dokumenty a jejich kompetence v této věci, čas shromažďování informací o jejich významnosti.

Vycházeje z výše uvedeného, ​​je zřejmé,že makro prostředí společnosti a jeho vnitřní součást jsou vzájemně propojeny nejpřímějším způsobem a vyžadují pečlivý výzkum a analýzu. Koneckonců, vnější prostředí obsahuje potřebné zdroje, stejně jako příležitosti pro úspěšný rozvoj společnosti. A proto je její analýza nejdůležitějším nástrojem v marketingové činnosti podniku.