Typy marketingových strategií

Marketingovou strategií společnosti je vývoj takových strategických řešení, která zajistí efektivní realizaci úkolů ve střednědobém a krátkodobém horizontu.

Pokud společnost nemá strategii, bude vždy za jejími konkurenty, takže je důležité zvolit si základní, globální směr marketingových aktivit, z nichž jsou dvě:

1. Strategie segmentace. Znamená to zvýšení stupně nasýcení všech skupin spotřebitelů s existujícími výrobky a službami na již podmanilých tržních segmentech.

2. Strategie diverzifikace. Zahrnuje vývoj výroby nových druhů zboží a nových trhů, které nesouvisejí s hlavní činností podniku.

Hlavní typy marketingových strategií

1. Strategie vedení.

2. Strategie pro "vojenské" (útočné, defenzivní, strategie ústupu).

3. Strategie založené na poptávce na trhu (strategie konverze, kreativní, motivující, podpůrné, pro-marketingové, stejně jako remarketing, demarketing, synchmarketing).

Typy marketingových strategií, v závislosti na cílech, které podnik nastavil pro sebe, a prostředky k jejich dosažení

1. Získání podílu na trhu nebo jeho rozšíření na specifické ukazatele (hmotnost a míru návratnosti), při nichž by byla zajištěna efektivita a ziskovost výroby. Dobytí určitého tržního podílu nebo segmentu na něm vzniká uvolněním a uvedením nového produktu, vytvářením nových potřeb pro spotřebitele. A rozšíření podílu trhu s tradičními produkty znamená vyloučení z konkurenčního trhu.

2. Strategie inovace znamená vytvoření takových produktů, které na trhu nemají analogy, tedy zboží, které jsou zásadně nové, které jsou orientovány na dosud neznámé (nevědomé) potřeby.

3. Inovativní imitace. Nepředstavuje vytváření inovací, ale jejich kopírování v souladu s vývojem konkurentů.

4. Rozlišení výrobků. Zahrnuje zlepšení, úpravu tradičního zboží, které podnik produkuje.

5. Snížení výrobních nákladů. směr strategie - je zvýšit konkurenceschopnost zboží vyrobeného pomocí cenové soutěže (prodeje výrobků za snížené ceny vzhledem k zavádění inovací ve výrobním procesu, a tedy i snížení nákladů).

Typy marketingových strategií, pokud jde o snížení nákladů: snížení reklamních nákladů, výzkumu a vývoje, údržba, zavádění nových technologií nebo ekonomického vybavení atd.

6. Strategie čekání. Doporučuje se, aby byly používány, pokud nejsou definovány trendy v poptávce po výrobcích a vývoji na trhu. V takovém případě společnost upřednostňuje předcházet uvedení svého výrobku na trh, nejprve studovat činnost svých konkurentů. Pokud bude existovat stálý požadavek, bude pro velkou společnost snadné rozvíjet hromadnou výrobu zboží v krátké době a prodat prodej, čímž potlačí malou konkurenční inovační firmu.

7. Individualizace spotřebitele. Tuto strategii využívají obzvláště ty firmy, které vyrábějí výrobní zařízení orientované na individuální objednávky kupujícího, jakož i specifikace a projekty, které vyvinula.

8. Internacionalizace. Rozvoj marketingových strategií v tomto případě je systematické a systematické zpracování zahraničních trhů.

9. Spolupráce. Předpokládá spolupráci s jinými podniky na vzájemně výhodném základě. Širší podobou takové strategie je vytvoření společných mezinárodních korporací.

Takže jsme zkoumali existující typy marketingových strategií. Aby podnik pomohl určit další směřování svých činností, existují speciální matice.

</ p>